Publicite virtuelle : Dreamwall et les Diables Rouges
Le 28 mars 2026, lors du match amical USA - Belgique à Atlanta, 900 000 téléspectateurs ont regardé des publicités qui n'existaient pas dans le stade. Diffusées en direct sur RTL, ces incrustations numériques ont été déployées par notre consortium 100% belge : Dreamwall, BrightBoard et The Friends by Verhulst, sélectionnés par la RBFA pour l'ensemble des matchs amicaux et de Nations League des Diables Rouges.
LED Board Replacement : comment fonctionne la publicité virtuelle ?
La publicité virtuelle remplace en temps réel, dans l'image diffusée, les panneaux physiques en bord de terrain par des incrustations numériques. Le réalisme du rendu rend l'intégration imperceptible pour le téléspectateur. Ainsi, Les spectateurs dans le stade voient les partenaires locaux ou nationaux sur les panneaux LED, tandis que les téléspectateurs voient précisément les contenus ciblés pour leur région ou leur pays.
Au sein du consortium, chaque acteur a un rôle précis. BrightBoard fournit les panneaux physiques qui servent de support au système de tracking. Nous prenons en charge la chaîne technique complète : éléments graphiques, tracking camera, moteur de rendu en temps réel et opérations live. The Friends by Verhulst assure la commercialisation des espaces publicitaires virtuels.
La technologie permet aussi une segmentation géographique : un même match peut diffuser des publicités différentes selon le pays ou le diffuseur. Une opportunité concrète pour les annonceurs qui ciblent plusieurs marchés simultanément.
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Sponsoring virtuel : ce que ça change pour les marques
La publicité virtuelle offre une flexibilité que les panneaux physiques ne permettent pas. Plusieurs sponsors peuvent se succéder sur le même espace, le contenu s'adapte, et la gestion nécessite peu de logistique sur site. Le dispositif s'intègre dans le signal de diffusion en amont.
Les retombées dépassent le direct : les extraits de match partagés sur les réseaux sociaux, les revues de presse télévisées et les plateformes digitales prolongent la visibilité des sponsors bien au-delà du coup de sifflet final.