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Dreamwall, partenaire officiel de la RBFA pour la publicité virtuelle des Diables Rouges

Solution
Sports & Live Events
Production Year
Estimated Reading Time
4 min 
VBR RÉEL VS FLUX BELGE pour site
  • Sport

La publicité virtuelle au service des partenaires des Diables Rouges

Partenaire officiel de la RBFA pour la publicité virtuelle lors des matchs à l’extérieur des Diables Rouges, Dreamwall adapte les contenus publicitaires intégrés au signal diffusé en Belgique.

Les téléspectateurs belges voient ainsi les campagnes des partenaires de la fédération, tandis que les spectateurs présents dans le stade continuent de voir les contenus affichés sur les panneaux LED physiques.

Des publicités adaptées au marché belge lors des matchs à l’extérieur des Diables Rouges

Partenaire officiel de la RBFA pour la publicité virtuelle lors des matchs à l’extérieur des Diables Rouges, Dreamwall adapte les contenus publicitaires visibles dans le signal diffusé en Belgique, sans modifier l’expérience des spectateurs présents dans le stade.

Le défi : valoriser les droits de sponsoring sur chaque marché

Lors d’un match disputé à l’étranger, les panneaux LED installés autour du terrain présentent généralement les sponsors sélectionnés par l’organisateur local. Ces contenus sont visibles à la fois dans le stade et dans le signal télévisé envoyé aux différents diffuseurs.

Pour la RBFA, l’enjeu consiste à permettre à ses partenaires de bénéficier d’une visibilité pertinente auprès du public belge, même lorsque la rencontre se déroule dans un autre pays.

La diffusion d’un signal identique sur tous les territoires limite cette possibilité : les téléspectateurs belges voient normalement les mêmes publicités que les spectateurs présents dans le stade.

La solution : remplacer virtuellement les contenus des panneaux LED

Dreamwall intervient directement dans le signal destiné à la diffusion belge. Les contenus affichés sur les panneaux LED physiques sont remplacés en temps réel par des publicités adaptées au marché belge et aux partenaires de la RBFA.

Les spectateurs présents dans le stade continuent de voir les contenus d’origine. Seule l’image reçue par les téléspectateurs concernés est modifiée.

Cette approche permet de produire plusieurs versions d’une même retransmission et d’adapter les publicités selon le territoire, le diffuseur ou les accords de sponsoring.

Une intégration conçue pour le direct

Avant chaque rencontre, Dreamwall analyse le dispositif de captation, la configuration du stade, les caméras utilisées et les caractéristiques du signal disponible.

Les équipes préparent ensuite les contenus, configurent le système de remplacement virtuel et effectuent les tests nécessaires avant la diffusion. Pendant le match, le dispositif est supervisé en direct afin de maintenir l’intégration des publicités malgré les mouvements de caméra et le déroulement de l’action.

L’objectif est d’obtenir un rendu cohérent avec les panneaux physiques, sans perturber la réalisation ni la retransmission.

Une collaboration avec la RBFA et ses partenaires

Le dispositif est déployé dans le cadre d’une collaboration réunissant la RBFA, Dreamwall, BrightBoard et The Friends by Verhulst.

Dreamwall assure l’intégration technique de la publicité virtuelle dans le signal diffusé et adapte la solution aux contraintes propres à chaque rencontre.

Cette organisation permet à la RBFA de proposer à ses sponsors une visibilité auprès du public belge lors des matchs disputés à l’extérieur par les Diables Rouges.

Un exemple concret lors de la rencontre face à la Croatie

Cette technologie a notamment été utilisée lors de la rencontre entre les Diables Rouges et la Croatie.

Les téléspectateurs belges ont reçu un signal intégrant des publicités adaptées à leur marché, tandis que les spectateurs présents dans le stade ont continué de voir les contenus affichés sur les panneaux LED physiques.

Découvrir la réalisation consacrée à la rencontre Belgique–Croatie.

De nouvelles possibilités pour les détenteurs de droits

Le remplacement virtuel des panneaux LED permet aux fédérations, clubs, compétitions et diffuseurs de mieux valoriser leurs espaces publicitaires.

Une même rencontre peut proposer des contenus différents selon les marchés de diffusion, sans modifier les installations présentes dans le stade. Les partenaires bénéficient ainsi d’une visibilité plus pertinente auprès des audiences qu’ils souhaitent atteindre.

Vous souhaitez adapter vos publicités à plusieurs marchés ?

Dreamwall analyse votre événement, votre dispositif de captation et vos territoires de diffusion afin de déterminer la solution technique à mettre en place.

Présentez-nous votre projet pour étudier sa faisabilité et identifier les possibilités de valorisation de vos espaces publicitaires.w

General Info

Synopsis / Project summary

Partenaire officiel de la RBFA, Dreamwall intègre des publicités virtuelles adaptées au marché belge dans les retransmissions des matchs à l’extérieur des Diables Rouges, sans modifier les contenus visibles dans le stade.

Type of project / Format
Publicité virtuelle — Retransmissions sportives en direct
Credits

Partenaire : Royal Belgian FA (RBFA)

Intégration technique et supervision : Dreamwall

Partenaires du dispositif : BrightBoard et The Friends by Verhulst

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